35+3 herramientas para promocionar tu libro

Todo lo que puedes necesitar para promocionar tu libro

Para que un autor novel llegue a tener una base fuerte de lectores, es necesario que construya su “marca personal”. Los lectores tienen que encariñarse a él como escritor y eso va más allá de su estilo de escritura o de sus libros.

En estos tiempos más que nunca, es fundamental que los escritores sepan manejar las redes sociales y las distintas herramientas que se encuentran en internet para optimizar su presencia online.

Es muy importante entender que el autor está involucrado en primera persona en la promoción y construcción de su marca, nadie puede construirla por él.

En este artículo vamos a presentar varias herramientas útiles, algunas gratuitas, otras de pago, para el desarrollo de un perfil social, la creación de gráficas cautivadoras etc.

Vamos allá:

Social Scheduling

La constancia es fundamental para el crecimiento de un perfil en redes sociales. Publicar manualmente cada día una o más publicaciones puede ser complicado… mucho mejor programarlas y que se publiquen solas, ¿verdad?

Creative Studio: Herramienta nativa de Facebook y perteneciente a la plataforma “Business” de Facebook misma. Permite de programar las publicaciones en perfiles personales y páginas profesionales de Facebook e Instagram. Es gratuita. Es bastante limitada (no se pueden publicar o programar historias y le faltan muchos datos de tráfico). Es una plataforma muy fácil de utilizar y todos la tienen.

Publer.io: Herramienta de publicación y programación de publicaciones multiplataforma, muy interesante ya que permite de compartir posts en Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, GoogleMyBusiness e Youtube. Hace poco han introducido las API nativas de Instagram (o sea Publer ha sido reconocido como programa autorizado por Instagram para publicar directamente). También publica directamente en Facebook, Linkedin y Twitter. La gestión de la publicación de vídeos en Facebook e Instagram no es tan avanzada como la que permite el Creative Studio. Tiene varios planes, uno gratuito que permite 5 cuentas social y la programación de hasta 50 publicaciones.

Postpickr: parecido a publer, permite la publicación en Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, Youtube, GoogleMyBusiness y Telegram. Tiene una interfaz más desarrollada y fácil de Publer. Tiene un plano gratuito que permite hasta 3 perfiles en redes sociales, si quieres añadir hasta 12 perfiles, tiene un coste de 19€ por mes.

Creación de contenido

Las fotografías hechas con el móvil pueden ser muy bonitas, pero si le añadimos algo de gráfica y optimizamos el archivo por la red social en la que vamos a publicarla, sería mucho mejor… No vamos a hablar de herramientas profesionales como Photoshop o Illustrator.

Crello: Crello es una plataforma de creación contenido que pone a tu disposición miles de plantillas que podrás adaptar muy fácilmente a tu contenido. Puedes editar imágenes y videos, hace poco han introducido una función que permite borrar automáticamente el fondo de las fotografías. Se puede utilizar una versión limitada gratuitamente, para funcionalidades avanzadas hay que pagar 7.99€ por mes.

Canva: Hermano mayor de Crello. Tiene las mismas funcionalidades, aunque para la edición de vídeos es más limitada. Compensa esta limitación con más plantilla de imágenes y una interfaz muy sencilla. Como por Crello, puedes utilizarla gratuitamente o elegir el plano profesional por 11.99€ por mes.

Bancos de imágenes

Para poder crear estupendos contenidos, ilustraciones, posters, folletos, etc., se necesitan imágenes libres de licencia para uso comercial. En internet hay muchísimos bancos de imágenes que se pueden utilizar, algunas gratuitas, otras de pago.

Los bancos de imágenes se parecen todos, haremos solamente el listado de algunos de ellos

GRATUITOS

PREMIUM

Envato Elements 14.50€ por mes, incluye el acceso a Twenty20
Shutterstock ofrece diferentes planos, desde abonamientos mensuales a la compra de imágenes por créditos
Istockphotos by Getty Images desde 29€ por mes

Bancos de vídeos

Exactamente como por las imágenes, también hay bancos de vídeos.

¿Para qué puede servirnos un vídeo de “stock”? para muchos usos: promoción, booktrailer, campañas de pago, fondo de una presentación, como destinación de un código QR, etc.

Envato: el mismo de las imágenes solo en su sección de vídeos. Tiene una selección muy amplia y por todos los géneros. Se paga un abonamiento mensual para tener acceso a toda su selección.

Videohive: Hermano de Envato Elements, con la diferencia que tiene vídeos más selectos y se paga por vídeo descargado, no hay posibilidades de abonamiento.

Youtube (Creative Commons) Sí, el mismo youtube. Cuando hacemos una búsqueda, seleccionando la licencia “Creative Commons” en los filtros de búsqueda, accederemos a muchos vídeos libres de derechos, utilizables para nuestras finalidades

Videollamadas

En estos tiempos las comunicaciones virtuales se han hecho siempre más importantes y las herramientas de videollamadas están tomando cada día más importancia.
Aquí también hay de varios tipos, gratuitos y de pago. Hemos seleccionado unas pocas que os aconsejamos.

Zoom Plataforma reina de las videollamadas profesionales, permite compartir la pantalla, el teléfono, dibujar y enseñar presentaciones, tiene un chat interno privado hacia un participante a la llamada o público hacia todos. Tiene un plano gratuito que permite llamadas ilimitadas para dos personas y limitado a 40 minutos para más personas. Los planos de pago quitan límites y añaden funciones interesantes como la posibilidad de compartir la llamada directamente en redes sociales. Las invitaciones se hacen generando un enlace único para la llamada. Disponible aplicación móvil.

Google meet Plataforma gratuita incluida en cualquier cuenta Google (es suficiente abrir un correo en gmail). Es una videollamada bastante sencilla, aunque se pueda compartir la pantalla y enviar mensajes. Las invitaciones se hacen generando un enlace único para la llamada. Disponible aplicación móvil.

Skype ha evolucionado muchísimo en los últimos meses yendo a replicar muchas de las funcionalidades de Zoom. Ahora se puede compartir la pantalla, grabar las llamadas, compartir archivos y, por supuesto, hay el chat. Se pueden hacer llamadas con más de dos personas y es gratuito. Una herramienta muy interesante de Skype es que añadiendo un crédito se puede llamar a teléfonos fijos como si fuera una llamada telefónica normal.

Transmisión en directo

Prácticamente todas las redes sociales permiten de manera nativa transmitir en directo, algunas solo por el propietario de la cuenta, otras invitando a más personas. A veces, pero, hay la necesidad de transmitir en directo desde otras plataformas o programas (Una videollamada, un vídeo guardado, una presentación powerpoint, etc) y hay que utilizar otras plataformas:

OBS es un programa fenomenal y gratuito. Permite de hacer una dirección vídeo en tiempo real y transmitir en directo en la plataforma que se le diga. OBS permite capturar la pantalla (por ejemplo una videollamada de zoom), recortar las áreas de los hablantes, poner un fondo, títulos, gráficas, textos que aparecen y desaparecen, animaciones, sonidos de fondo etc. No es el programa más fácil del mundo para usar pero da muchísimas posibilidades.

Restream, Videolinq y Stream Yard son todas plataformas que te permiten transmitir en directo en más de una plataforma a la vez. Imagínate hacer una entrevista por Zoom y transmitirla a la vez por Facebook, Twitter, Youtube y Linkedin… Lamentablemente ninguna de estas plataformas ha implementado todavía la posibilidad de transmitir en directo en Instagram. Para hacerlo hay que utilizar loola.tv o Yellowduck

También puedes usarlos para transmitir como directo un vídeo grabado anteriormente.

URL Shortner

Un UrlShortner es una herramienta muy interesante que permite dar mejor aspecto a los enlaces que se comparten, algunos de ellos añaden funciones fundamentales para una buena campaña de marketing.

Imagina el clásico enlace de Amazon que copias y pegas después de haber hecho una búsqueda. Ese suele aparecer así:
https://www.amazon[.]es/TITULO-LIBRO-subtítulo-libro%C3%ADa-aisgbiksdi-ebook/dp/B07R9WPB9/ref=msx_wsirn_v1_3?pd_rd_w=vqzke&pf_rd_p=15297792-1fee-4943-a901-ee25f262a297&pf_rd_r=7E4Q2RN9ME3Y4ZBZX3Y1&pd_rd_r=b7145aaf-f6a0-4891-afaa-10f4a81b54c6&pd_rd_wg=LTb3R&pd_rd_i=B07G9QPV79&psc=1

No es nada bonito… sería mucho mejor si apareciera como: https://tudominio.es/titulolibro, ¿verdad?

Eso se hace con los URL Shortner.

Lo que hacen estas herramientas es construir un puente entre el usuario y el enlace final: el usuario pulsa en el enlace modificado y el servidor del URL Shortner manda el usuario al enlace final… muy sencillo, rápido y mejor a la vista.

Hay dos tipos principales de URL Shortner: Básicos (y gratuitos) y avanzados (de pago)

Bitly y TinyUrl son los dos URL Shortner gratuitos más famosos, seguramente ya habrás visto algunos enlaces que empiezan con bit.ly o tinyurl.com. Con estas herramientas es posible crear una cuenta gratuita y tener unas estadísticas de los clicks que recibe cada enlace creado, es posible modificar la extensión del enlace y poco más. Tienen también planes de pago, pero por lo que ofrecen hay herramientas mucho mejores como por ejemplo JotUrl.

JotUrl es el mejor Shortner que he probado (y he probado muchos), de hecho es el que utilizo cada día en la editorial y en las otras actividades que desarrollo. El plano mínimo es de 7€ por mes y permite hasta 5000 eventos (clicks) por mes y la creación de hasta 2000 enlaces modificados. Permite utilizar un dominio personalizado así que los enlaces que se crean en lugar de ser del tipo “bit.ly/titulolibro” o “tinyurl.com/titulolibro” serán “tudominio.com/titlulolibro”. Las cosas mejores que puede hacer JotUrl pero no terminan aquí… hay mucho más.

Hace poco hemos dicho que el shortner hace de puente entre usuario y destinación final. En ese traslado, JotUrl aprovecha para dar una experiencia a los usuarios, para recoger datos y determinar la destinación según las condiciones del usuario; unos ejemplos:

Cada enlace de JotUrl puede tener incrustados los pixels de trazamiento de Facebook, Google Adwords, etc. eso permite enseñar campañas de promoción a los usuarios que pulsan en los enlaces que no se suelen poder trazar
JotUrl puede redirigir el destino de un usuario, dependiendo de diferentes condiciones como, por ejemplo, la nación desde que se conecta; imagínate que estás promocionando un enlace de Amazon a través de un único enlace creado con JotUrl, un usuario español aterrizará en Amazon.es, uno mexicano en Amazon.com.mx, uno inglés en Amazon.co.uk, uno italiano en Amazon.it, etc.
Puedes crear un temporizador para tus enlaces; imagínate tener una con un sorteo que termina un día a una hora específica: JotUrl enviará tráfico hacia esa página hasta ese día y esa hora, después enviará a otra página
Puedes crear un árbol de enlaces optimizado para Instagram parecido al que se crea a través de linktree, pero mucho más avanzado
Y hay decenas de funciones más…

Mockup creator

Una de las preguntas más frecuentes que recibimos sobre la creación de contenido es “¿cómo puedo crear una simulación 3d (mockup) de mi libro?”

¿Qué es un mockup?

Un mockup es una simulación visual de un objeto real creada modificando una plantilla. Se trata, en el caso de los libros, de aplicar la cubierta, contracubierta, lomo o páginas del interior, a una plantilla donde luces, sombras, reflejos y todos los efectos necesarios ya están configurados. El resultado será una simulación foto-realística de nuestra novela.

En internet se encuentran muchas plantillas gratuitas buscando “free book mockup”, “book mockup 6×9”, etc.

Los archivos que se descargan suelen ser en formato PSD y editables de manera muy sencilla en Adobe Photoshop.

Para los que no suelen utilizar Photoshop, hay una web que hace la creación de mockups muy sencilla, esa web es Placeit.net.

En placeit se puede crear una cuenta gratuita (bastante limitada) o activar una cuenta premium que da acceso a más de 13.000 plantillas de mockup entre las que hay miles de libros. Modificar un mockup en placeit es muy sencillo en sí, solo se trata de seleccionar la plantilla deseada y arrastrar los elementos requeridos (portada, lomo, contraportada, interior, etc) según la perspectiva de la plantilla.

Mi consejo es crear una cuenta gratuita para probar la web y evaluar si por vuestras exigencias valga la pena adquirir una cuenta premium o no.

Construcción de web

Uno de los temas más discutidos es la creación de una propia web, que se pueda usar como escaparate o como blog, por ejemplo.

Para crear una web necesitamos dos cosas fundamentales: un dominio y un “hosting”.

El Dominio es el propio nombre de la web.

Un dominio puede costar desde pocos euros por año hasta a miles, eso depende principalmente de su longitud, de cuánto sean comunes las palabras utilizadas y si se trata de un dominio nuevo o uno que ya haya sido adquirido anteriormente.

Hay muchísimos sitios donde poder reservar su propio dominio, los más conocidos y fiables son godaddy y dondominio.

La web que suelo usar para ver si un dominio está libre o no es instantdomainsearch.com

El “hosting” es el alojamiento de la web que vamos a construir. Casi todos los proveedores de hosting ofrecen también la posibilidad de adquirir un dominio y viceversa. En muchos de ellos, adquiriendo un hosting regalan el primer año de dominio. Además de godaddy y dondominio, puedo aconsejar Siteground e ionos

El hosting puede costar desde pocos euros hasta unos cientos por mes. El precio depende de las prestaciones y de los eventuales límites de tráfico y de utilización que ponen los distintos planos.

Adquirir un dominio en el mismo proveedor del hosting tiene como ventaja que los dos se conectan entre ellos sin tener que hacer nada. Si se adquiere dominio y hosting de dos proveedores distintos, habrá que configurar los DNS del dominio. No voy a entrar en los detalles, las asistencias clientes de los distintos proveedores sabrán hacer todo lo necesario.

Una vez que hemos adquirido el alojamiento de nuestra web y hemos decidido cómo se llamará, hay que construirlo.

Hay varias formas de hacerlo, todas bastante parecidas, algunas más directas que otras:

WIX: con Wix puedes construir una web de manera extremadamente fácil e intuitiva. A través de acciones guiadas y tutoriales la plataforma de ayuda mucho en la construcción de tu nuevo portal. Lo negativo de wix es la poca personalización permitida y los fallos en el trazamiento del tráfico para campañas de promoción etc., no necesita de hosting externo, sino habrá que pagar un plano mensual a wix mismo.

WordPress es la manera más difundida para construir webs. Es posible “instalar” wordpress en cualquier hosting y de forma totalmente gratuita. Las posibilidades de personalización de wordpress son prácticamente infinitas; a través de la instalación de “plug-in” diferentes, se puede hacer cualquier cosa de forma simple y directa.

WordPress tiene su propio sistema de construcción de las páginas. Yo personalmente prefiero substituirlo con otros más desarrollados como Elementor o Divi.
Los dos se parecen mucho, son sistemas de “arrastrar y dejar” (Drag and Drop); ¿quieres poner un texto en una página? Pones el ratón encima del elemento “texto”, lo arrastras en el punto de la página donde quieres que aparezca el texto, lo dejas y escribes… así de fácil.
Quieres poner una imagen, un vídeo, un temporizador, un formulario, un enlace, un producto, etc., etc., etc… funciona de la misma manera. Tienes planos gratuitos (limitados), mensuales o anuales.

Blogger es una plataforma que lleva muchos años en el mundo de internet. Da la posibilidad de crear un blog propio escribiendo artículos, reseñas y lo que más os guste. Tiene una posibilidad de personalización extremadamente limitada y la impostación visual es muy sencilla.

Artículo escrito por:

Enrico Pitton

Apasionado de marketing y comunicación, Enrico trabaja en distintos ámbitos del mercado editorial, desde la creación y el estudio de estrategias y desarrollos editoriales hasta el diseño gráfico de los libros.